Il existe, dans beaucoup d’entreprises, un mur où sont affichées trois ou quatre valeurs : intégrité, innovation, esprit d’équipe. On les choisit en séminaire, on les imprime joliment, et on passe à autre chose. Le problème tient moins à leur sincérité qu’à leur portée : ces mots décrivent rarement la culture réellement vécue dans les
Culture d’entreprise : ce que les valeurs affichées ne disent pas Lire la suite »
L’email a une réputation de canal fatigué : trop vieux, trop encombré, supplanté par les messageries et les réseaux. Et pourtant, les chiffres racontent l’inverse. Selon le rapport State of Email de Litmus, l’email marketing rapporte en moyenne 36 dollars pour chaque dollar dépensé — un rendement qu’aucun autre canal n’égale. Si l’email reste aussi
Email marketing : pertinence, permission et automatisation utile Lire la suite »
Les estimations varient d’une étude à l’autre, mais elles convergent vers un même ordre de grandeur, inconfortable : un compte Google Ads moyen gaspillerait entre 20 et 40 % de son budget en clics qui n’ont aucune chance de se transformer en client. Avant d’accuser la plateforme ou ses enchères, il faut regarder ce que
Campagnes PPC : pourquoi le ROI se joue après le clic Lire la suite »
Selon une analyse de Backlinko portant sur quatre millions de résultats de recherche, le premier résultat organique de Google capte en moyenne 27,6 % des clics — et à peine 0,63 % des internautes vont jusqu’à la deuxième page. Être bien référencé ne se joue donc pas sur la présence dans l’index, où tout le
SEO : être la meilleure réponse à une vraie question Lire la suite »
« Il faut qu’on soit sur les réseaux. » Soit. Mais sur lesquels, pour dire quoi, et à qui ? Ces trois questions, on les escamote presque toujours, parce qu’elles sont moins satisfaisantes que l’action d’ouvrir un compte. Résultat : beaucoup d’entreprises tiennent quatre ou cinq profils à moitié vivants, postent par devoir, et concluent
Réseaux sociaux : choisir sa plateforme plutôt que se disperser Lire la suite »
« Il faut faire du contenu. » La phrase est devenue un réflexe de réunion, au même titre qu’« il faut être sur les réseaux ». Et comme tous les réflexes, elle saute par-dessus la seule question qui compte : faire du contenu pour quoi ? Beaucoup d’entreprises produisent aujourd’hui des articles, des vidéos et
Marketing de contenu : avoir une stratégie, pas seulement produire Lire la suite »
Une donnée publiée par WordStream sur les benchmarks Google Ads B2B (2024) fixe le décor : le taux de clic moyen plafonne autour de 2,4 %, et le coût par lead médian dépasse 50 €. Sans un cap clair, la majorité du budget publicitaire d’une PME B2B finit dans des micro-segments qui ne convertissent pas.
Les clés pour réussir vos campagnes publicitaires en ligne Lire la suite »
On répète volontiers qu’un bon leader « résout les conflits ». Formule rassurante, mais qui suggère une chose étrange : que les conflits seraient toujours des problèmes à supprimer. Or les équipes qui n’en ont pas ne sont pas des équipes paisibles. Ce sont, en règle générale, des équipes qui se taisent. Patrick Lencioni, dans
Résolution de conflits en équipe : ce que les leaders B2B sous-estiment Lire la suite »
