Marketing et publicité

Depuis le 2 août 2026, publier un texte généré par IA sur un sujet d’intérêt public sans le signaler expose une entreprise européenne à une amende pouvant atteindre 15 millions d’euros, ou 3 % de son chiffre d’affaires mondial. C’est l’article 50 de l’AI Act qui entre en application ce jour-là, sans exemption de taille […]

Selon Gartner, les acheteurs B2B ne consacrent en moyenne que 17 % du temps de leur parcours d’achat à rencontrer des fournisseurs potentiels, tous prestataires confondus : l’essentiel de la décision se prend avant le premier échange commercial. Ce chiffre, issu des travaux du cabinet sur le futur de la vente B2B (2020) et régulièrement

Le 16 juin 2026, à l’occasion de l’événement Think Consumer organisé à la Maison de la Radio, le directeur de Google France, Sébastien Missoffe, a annoncé publiquement le calendrier français des résumés de recherche générés par IA. Treize jours plus tard, un courrier de Google adressé aux éditeurs de presse français, relayé par Ouest-France le

L’email a une réputation de canal fatigué : trop vieux, trop encombré, supplanté par les messageries et les réseaux. Et pourtant, les chiffres racontent l’inverse. Selon le rapport State of Email de Litmus, l’email marketing rapporte en moyenne 36 dollars pour chaque dollar dépensé — un rendement qu’aucun autre canal n’égale. Si l’email reste aussi

Les estimations varient d’une étude à l’autre, mais elles convergent vers un même ordre de grandeur, inconfortable : un compte Google Ads moyen gaspillerait entre 20 et 40 % de son budget en clics qui n’ont aucune chance de se transformer en client. Avant d’accuser la plateforme ou ses enchères, il faut regarder ce que

Selon une analyse de Backlinko portant sur quatre millions de résultats de recherche, le premier résultat organique de Google capte en moyenne 27,6 % des clics — et à peine 0,63 % des internautes vont jusqu’à la deuxième page. Être bien référencé ne se joue donc pas sur la présence dans l’index, où tout le

« Il faut faire du contenu. » La phrase est devenue un réflexe de réunion, au même titre qu’« il faut être sur les réseaux ». Et comme tous les réflexes, elle saute par-dessus la seule question qui compte : faire du contenu pour quoi ? Beaucoup d’entreprises produisent aujourd’hui des articles, des vidéos et

Une donnée publiée par WordStream sur les benchmarks Google Ads B2B (2024) fixe le décor : le taux de clic moyen plafonne autour de 2,4 %, et le coût par lead médian dépasse 50 €. Sans un cap clair, la majorité du budget publicitaire d’une PME B2B finit dans des micro-segments qui ne convertissent pas.