Marketing et publicité

Le 26 mai 2026, Google a annoncé sur son blog officiel que les campagnes Google Display Ads autonomes changent de véhicule : elles s’intègrent désormais dans Demand Gen, avec un outil de migration déployé depuis juin 2026 et une bascule que Google dit vouloir achever d’ici 2027, sans en préciser le mois. Le changement dépasse

Le 29 juin 2026, Google a publié sur son blog Ads & Commerce deux nouvelles métriques de mesure pour les campagnes de marque sur YouTube : Attributed Branded Searches et Shorts Ad Actions. Derrière ces noms techniques se cache un constat que beaucoup de directions marketing B2B pressentaient sans pouvoir le chiffrer : une partie

Le 19 août 2026, Google a annoncé l’ouverture de nouveaux connecteurs Data Manager avec Mailchimp, ActiveCampaign, Klaviyo et Google Drive, pensés spécifiquement pour le lead gen B2B. Cette annonce prolonge un constat déjà posé dans l’analyse sur le ROI qui se joue après le clic : le PPC B2B a longtemps optimisé sur un signal

Le 18 août 2026, Lemuel Park, co-fondateur et directeur technique de BrightEdge, publie une lecture de 300 millions de recherches américaines mensuelles qui déplace le débat sur les réseaux sociaux et l’intelligence artificielle générative. On a détaillé ici comment AI Overviews arrive en France avant le 23 septembre 2026 et ce que ce calendrier change

Depuis le 2 août 2026, publier un texte généré par IA sur un sujet d’intérêt public sans le signaler expose une entreprise européenne à une amende pouvant atteindre 15 millions d’euros, ou 3 % de son chiffre d’affaires mondial. C’est l’article 50 de l’AI Act qui entre en application ce jour-là, sans exemption de taille

Selon Gartner, les acheteurs B2B ne consacrent en moyenne que 17 % du temps de leur parcours d’achat à rencontrer des fournisseurs potentiels, tous prestataires confondus : l’essentiel de la décision se prend avant le premier échange commercial. Ce chiffre, issu des travaux du cabinet sur le futur de la vente B2B (2020) et régulièrement

Le 16 juin 2026, à l’occasion de l’événement Think Consumer organisé à la Maison de la Radio, le directeur de Google France, Sébastien Missoffe, a annoncé publiquement le calendrier français des résumés de recherche générés par IA. Treize jours plus tard, un courrier de Google adressé aux éditeurs de presse français, relayé par Ouest-France le

L’email a une réputation de canal fatigué : trop vieux, trop encombré, supplanté par les messageries et les réseaux. Et pourtant, les chiffres racontent l’inverse. Selon le rapport State of Email de Litmus, l’email marketing rapporte en moyenne 36 dollars pour chaque dollar dépensé — un rendement qu’aucun autre canal n’égale. Si l’email reste aussi

Les estimations varient d’une étude à l’autre, mais elles convergent vers un même ordre de grandeur, inconfortable : un compte Google Ads moyen gaspillerait entre 20 et 40 % de son budget en clics qui n’ont aucune chance de se transformer en client. Avant d’accuser la plateforme ou ses enchères, il faut regarder ce que

Selon une analyse de Backlinko portant sur quatre millions de résultats de recherche, le premier résultat organique de Google capte en moyenne 27,6 % des clics — et à peine 0,63 % des internautes vont jusqu’à la deuxième page. Être bien référencé ne se joue donc pas sur la présence dans l’index, où tout le